媒介技术与大众娱乐：网红明星和粉丝群体之间共生状态的变迁与发展
对于明星肖战我并不是很熟悉，但作为一个热搜的关键词频繁进入大众视野，成为热搜的关键词，确实让人感到了推广力量的强大，但深入的分析和研究最近一段时间“流量明星”与传统的“社会名人”之间的异同，则让人感知到了互联网技术融入大众日常生活娱乐之后所带来的深刻而又显着的变化。相对于传统媒体所塑造出来的明星来说jiangnan体育平台，在运营机制、媒介特性、互动方式、粉丝组织、媒介推广方式等多种领域内，有着根本的不同。
就像昨天对“明星肖战”的复盘研究（网上关于事件的介绍还是数不胜数的）。其实从效果来看，类似于是粉丝群反过来左右明星的一种反噬行为，对明星和广告投放者来说粉丝固然是一种产品的消费者，但同时粉丝作为核心消费者能够反过来支持商品或是抹黑商品。尤其是因为娱乐事件引起消费者的反感明星，并讲战火引到明星代言的商品领域的时候；当消费者里面的主流意识与资本唱了对台戏的时候，粉丝的名声都会被抛弃。毕竟资本讲究更多的自身利益，是否有利于自身的增值和扩张；因而，粉丝现在发挥越来越大的作用，其表现也不仅仅是粉丝对于明星的想法、立场、创意的言听计从。某种程度上核心粉丝和明星就是利益的共同体，有时候可以通过铁粉扩大影响，动员更多的人去参与活动或是消费产品，但有些时候核心粉丝中的大V却能够起到让左右整个粉丝群体的作用，而且在七嘴八舌的粉丝意见中结晶的作用也存在一定偶然性，主要原因在于整个粉丝群体内部有序分工、团结一致、内在驱动、自动自发，有着强大的影响力和生命力，粉丝们会组成团队去不受控制的打压其他圈层，此时被打压或是影响到的圈层就会爆发针对特定粉丝群体以及相关联明星的全面报复，殃及池鱼的做法也并不少见。
相对于以往的粉丝散兵游泳且不受组织的方式，此次的社会相关群体大众娱乐的联合反击和粉丝的集团军作战显然有更大的规模，也更有破坏力；这也让我们看到了有组织的粉丝和全社会的反击之间的胶着状态。有组织的粉丝与明星团队之间的互动，对于明星看法的自我解读、以及口号和行为与社会规范的不一致所导致的被规训和惩罚，则是一种宏观认知上的反应。
这也让我们看到了，伴随着媒介环境的发展，传统社会公众明星跟现在的流量明星在影响社会方面，有着显着的不同。现在的流量明星往往是通过粉丝群内做活动来进行推广和产生强大的影响，而传统的明星则更多的是类似于建立品牌效应，通过大众媒体里面所形成的碎片化的印象，从而一点一滴渗透到社会的共同认知之中。
虽说粉丝团体也会面临一定的组织性，但是需要有职业化的个人和团队来组织，与现在的流量明星的粉丝团队有着显着的不同；现在的流量明星往往在粉丝团里面具备分工有序、组织严密的特性；能通过较少人的有机组合发挥较大社会影响力和专业的功能特征，他们可能通过志愿者内部严密分工、有明确组织目标的形式来进行筛选，群体内部通过设立严格的规则，有明确组织目标的形式来筛选核心粉丝团的成员，在群体内部也会通过设立严格的规则和制度，从而明确个人分工、行为与荣誉或是其他的形式，这些人更容易从专业的角度出发，从而明确每个人的分工和行为，以荣誉或是其他的形式去给团队内部成员更大的外在奖励和荣誉；
而那些传统的明星，比如刘德华、张学友、成龙等传统的娱乐明星，往往具有良好的公众形象和与社会主流价值观一致的语言观点，这些公众印象大都是通过大众媒体建立起来的，偶尔有一些社交媒体的影响，也往往是从点到面的传播形式，不同于现在流量明星的粉丝群体是社群化组织化的形式来聚集，不过是传统点到面、缺乏反馈互动的传播方式在社交媒体上的一种映射；对于这些明星的粉丝来说，不需要太多的流量，因为每一个人都内在明确自己对特定明星的认知和态度，并不需要通过交流来凝聚自己的认知和判断，从而缺少现在流量明星的那种“热搜”、“刷榜”、“投放广告”等行为；传统明星在粉丝中间的影响同样因为分布更加广泛，社会意见一致，粉丝内部联系较为松散，从而会导致其更多在意个人认知的表达，并不太容易受到其他个人或社会观点的影响；因而，传统媒体的粉丝群体更多体现出个人认知需求的满足，促使认知行为的广泛协调；对于明星的支持方式，也往往以间接的商业支持为主，例如通过更多会购买唱片、演唱会门票、文创产品等日常生活衍生品的方式来实现对于明星的支持。（对比之下流量明星的粉丝群则通过创造商业价值、广告价值、内容直接购买“直播打赏”的方式让整个支持行为更加直接，更加具有社会传统行和激烈而直接的社会影响）；因而，我们能够看到两者之间的显着区别。
同样让人担忧的是：传统的明星大部分是植根于社会的主流舆论的，他们通过生产和销售特定的文化商品来维护自己的社会地位和价值感；而现在的小鲜肉和流量明星更多的是在通过现有的品牌符号的生产和消费，来体现出更加直接的商业利益变现，通过消费社会中典型的IP塑造和消费的方式，来直接实现支持其存在和发展的动力，通过互联网把多杂散匿的社会大众的消费欲望进行组织和满足的一种互联网众筹的方式，与此同时，更是通过互联网众包的方式将原本需要付出成本来进行组织的粉丝群和商业推广，通过特定的粉丝组织和分工来实现低成本高效能的广泛传播，而最终的影响力则通过商业化的变现为明星所获取。
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伴随着互联网时代的发展，明星与粉丝间具有更强的相互依存关系，也重新的把那些通过互联网生产、运输、消费和推广的资源进行了互联网化的安排，逐渐的实现了超乎寻常的影响力塑造和公众形象的变现渠道，因为不仅是媒体对受众的注意力资源进行了二次售卖，作为平台的互联网媒体则主动的挖掘了内容消费者的品牌消费能力jiangnan体育，并且充分利用其专业的技能、低成本的协作方式、内驱力的主动工作（不需要投入更多管理、监督、激励的成本）和展现才华的方式，整体上创造出崭新的个人形象的塑造方式，从而在娱乐行业里形成一股低成本高回报的专业明星的运营方式；在现阶段还能够看到这两种明星形象的运营共同存在，但在未来更多的明星运营则会通过粉丝内部严密组织分工的方式来实现。因为这种现象的普遍和迅速发展，让我们看到其实质是根植于互联网“分享”“互动”“协作”的技术特征之内，同时又具备了商业社会中“炫耀性消费”“竞大众娱乐争”“品牌荣誉”等多个维度的特征。
